Tendências de marketing em saúde 2026-2027: o mapa para os próximos 18 meses

Cinco tendências estruturais para os próximos 18 meses: AEO/GEO (ser citado por ChatGPT/Perplexity/Gemini), IA comercial 24/7, SEO de intenção, recompra estruturada e tracking server-side. Quem implementa as cinco em paralelo abre vantagem composta.

Resumo

  • AEO/GEO, IA comercial, SEO de intenção, recompra estruturada e tracking server-side desenham o próximo ciclo competitivo em saúde.
  • Buscas migrando para ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude e Manus. Quem otimiza para LLMs (llms.txt, JSON-LD rico, conteúdo citável) captura tráfego que nunca passa pelo Google clássico.
  • Resposta sub-minuto vira default. Quem demora 1h perde para quem fechou em 4 minutos.
  • Volume de busca cai por causa de IA. Mas a busca que sobra é mais qualificada.
  • CAC alto força a olhar para LTV. Recall, recompra e jornada pós-consulta viram prioridade.
  • Sem CAPI server-side, o dado de Meta perde 30-50% em iOS. Decisão de mídia com dado quebrado destrói margem.

Perguntas frequentes

  • Por onde começar? Pela #5 (CAPI server-side) — corrige dado primeiro. Depois #2 (IA comercial), depois #1 (AEO), depois #3 e #4.